企業應選擇做網站優化還是做百度競價排名
發布時間：2010/6/29 點擊數：5240
如何選擇做優化還是做百度推廣
今天我就給大家講解一下。
1、概念
百度競價排名：競價排名是一種按效果付費的網絡推廣方式，由百度在國內率先推出。企業在購買該項服務后，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。
SEO優化：SEO的中文意思是搜索引擎優化。通俗理解是：通過總結搜索引擎的排名規律，對網站使用技術手段進行合理優化，使你的網站在百度和Google的排名提高，讓搜索引擎給你帶來客戶。
2、目的
二者目的一樣，都是通過搜索引擎帶來客戶，增加銷量。
3、操作手段和收費
百度推廣：付費給百度，根據相關關鍵字，按點擊收費，如：溫州網站建設這個詞現在5元/次，我現在在百度新開一個戶(百度現在是5600,5000廣告費，600手續費)，現在打開百度，點一下我的關鍵字(溫州網站建設)，那么系統會自動扣除5元錢。
SEO優化：付費給溫州網站優化公司，根據相關關鍵字按年付費。如：溫州婚紗，SEO公司通過技術手段把排名做上去后，用戶可以任意點擊，無需按次付費
4、區別
首先我們來討論競價排名的優缺點：
百度推廣優點：
一、見效快：此效果顯而易見，繳費之后立馬出現在關鍵詞首頁，排名可以通過出價來自由控制，不用漫長的等待時間。
二、范圍廣：無關鍵詞數量限制，可以在后臺任意設置需要推廣的關鍵詞，無數量限制，我見過的一個客戶設置了800多個關鍵詞。
三、無限制：關鍵詞無論難易程度，不論是多熱門，競爭多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關鍵詞進入前面任何一位排名。
百度推廣缺點：
一、高昂的價格：尤其是對于競爭激烈的關鍵詞，單價可以達到數十元，一個月消費上萬，做多久就得不斷地花費，隨著競爭的日益激烈關鍵詞價格會逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無競爭的關鍵詞，都有一個底價，其價格依然不菲。無論做多久價格不會有絲毫的折扣。
二、繁瑣的管理：為了保證自己的位置并能夠將成本很好的控制下來，我們需要每天都查看價格并進行調整，設置最優的價格來競價。而如果放任由百度代理商幫你管理的話，又會出現提交很多無用卻點擊量很大的關鍵詞上來，花費非常大。我一個客戶做了百度后第一天由百度代理商管理關鍵詞，結果放了100來個詞，一天就點了好幾百塊，而且都是不能帶來自接客戶的詞，害得客戶馬上委托我來幫他整理一下。
三、各大搜索引擎的獨立性：在其中一個搜索引擎那里做了競價排名之后，其他搜索引擎不會出現，你想要在更過的搜索引擎上面出現必須的在相應的搜索引擎上面都做競價，從而花費更多的廣告費。
四、排名波動大：一旦你的競爭對手出的價格比你的高，就會跑在你前面，很容易被擠出競價排行，或者當天的預算用完，你的排名也會消失。
五、惡意點擊：競價排行最受爭議的地方，不可避免的，你廣告會被你的競爭對手惡意點擊，除此之外大量的廣告營銷公司是通過行業中百度競價的廣告位來找到你，這些點擊不會給你帶來任何效益，而且你無法預防。這一比例可以從你網站后臺流量統計中關鍵詞的IP流量和百度統計中的關鍵詞點擊量的比值反映出來。我通過多部分客戶的統計了解到在沒有自然排名的情況下這一比例在20%左右，即是說競價推廣的100次點擊僅為你帶來了20個IP。平均一個用戶點擊了你五次廣告。(此數據本人親測絕無虛假，你們可以看看自己的統計信息做一個對比)而這些惡意點擊搜索引擎提供商是不會給你任何補償的。
SEO的優點和缺點分析：
優點：
一、價格低廉：一個關鍵詞優化一年的費用不過競價排行數月的費用，有的甚至更低。相比競價排行非常廉價。
二、管理簡單：企業將SEO交由網站優化服務提供者，企業無需專人管理，只需經常關注關鍵詞排名的變化，發現掉出合同約定范圍后及時通知相關負責人進行優化調整即可。
三、效果廣泛：網站優化最大的好處就是各大搜索引擎通吃，只要你針對其中一重要搜索引擎做優化，其他各大搜索引擎的搜索排名都會相應上升。無形之中產生大量的有效流量。
四、排名的穩定強：只要是的網站是用正規網站優化手法去做的，再加上平時的維護，你的關鍵字在搜索引擎的排名是非常穩定的，即使經過數年也能保持。
五、無須擔心惡意點擊：因為網站優化做的是搜索引擎的自然排名，并不是按照點擊付費，無論別人怎樣點擊也不會對你產生一分錢的廣告費。
六、企業實力的展示：網站優化做的自然排名是企業實力的象征，現在大部分的用戶更關注出去網絡推廣之外的自然排名，更相信自然搜索的結果，相比之下競價排行又被排斥的受眾心理。
七：提高網站質量：這是網站優化的附加產物，在對網站進行優化的過程中會大大提高網站本身的質量，以及訪問速度，增加用戶的體驗度。
缺點：
一、見效慢：通過網站優化獲得排名是無法速成的，難度低的關鍵詞一個月以內能夠達到，難度一般的需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久。靠作弊的方式速成方式遲早會受到懲罰，不可抱有僥幸心理。
二、不確定性：由于各大搜索引擎對排名有各自不同的規則，同一個搜索引擎的排名規則也時常進行調整，不過只要有一定經驗的SEOER們都能通過現有排名去研究新的算法并對網站優化進行調整很快就可以恢復。
三、關鍵詞有難易度的區別：競爭非常火爆的關鍵詞做關鍵字優化的難度也很大，需要的時間也比較長，價格也會非常昂貴，因此不建議對難度較高的關鍵詞做優化。
四、數量限制：一般一個頁面推薦做一個主關鍵詞，加上分詞最多不超過三個，首頁可以適當加一兩個，無法做到我在前面提到的競價推廣做800個關鍵詞那樣的效果。
五、排名永遠在競價排行之后：這是與生俱來的缺陷，誰叫百度不是我們開的呢，百度的鳳巢計劃上線之后，首頁永遠保留十個自然排名，這對做優化的人來說是非常有利的。
5、做百度推廣，還是SEO優化?
國鼎網絡認為：(1).首先要看行業和產品的關鍵詞數量，你的產品關鍵詞多不多，如果關鍵詞很多，有幾十個，而且我都想排到百度首頁，那選擇競價排名是比較好的選擇，如果你的主關鍵詞只有幾個，那采用SEO優化會更實惠。
(2).第二要看行業和產品的關鍵詞熱門程度，你的產品關鍵詞熱門不熱門，如果關鍵詞很熱門，比如鮮花之類，百度首頁的自然排名都是行業門戶的網站，很少有企業網站上來，那選擇競價排名是比較方便的選擇，選擇SEO優化可能要花比較長的時間才能有效果，當然如果是這樣詞，無論哪種形式都會是比較燒錢的，競價排名會更燒錢。
(3). 第三要看企業業務的區域性，如果企業是只針對地區營銷的，那做SEO優化是最好的選擇，因為關鍵詞加地域的話一般競爭都不會很強，達到效果的成本不會太高，而如果做百度競價就不合算了。
總結：通過上面的對比，從整個搜索引擎排名的效果來看，網站優化的效果比遠遠高于競價排行，但是價格卻低廉許多。然而競價排行也有它的優勢，可以說兩個各有千秋，在這里建議大家根據自己企業的產品特點從客戶的角度合理選擇關鍵詞，再根據關鍵詞的多少和熱門程度及資金預算來考慮采用哪種方式推廣。相對來說百度競價排名因為百度業務員眾多，為大家所熟悉，但SEO優化相對來說是一種長期持久推廣的選擇。我有很多客戶在做了百度競價后吃不消費用后來轉做網站優化。當然對于有實力的公司可以長期兩者都做。大部分抓住了，剩下的小部分也不要忽略。
國鼎網絡提供百度競價排名和網站優化兩種服務，可以根據客戶的實際情況為客戶策劃最合適的網站推廣方案。
